當下(xià)健康消費(fèi)趨勢流行(xíng §±)，越來(lái)越多(duō)人(rén)開(kāi)始追求品質≥∏>體(tǐ)驗和(hé)健康生(shēng)活，這(zhè π§)種消費(fèi)偏好(hǎo)的(de)改變在飲與食方面尤為β₽(wèi)顯著。

　　中國(guó)飲文(wén)化(huà)以茶為π¥(wèi)“王”，随著(zhe)年(nián)輕一(yī)代的(de§₹$)消費(fèi)力崛起和(hé)茶飲意識不(bù)斷提升♥↕，茶葉受衆呈現(xiàn)年(nián)輕化(huà)趨勢。他(tā)們不(b> $ù)僅将茶視(shì)為(wèi)一(yī)種健康飲品，更将其視(shì)為(φ∑&×wèi)一(yī)種時(shí)尚的(d©↕Ω≠e)生(shēng)活方式，且對(duì)産品的(de)需求©'× 屬性愈發豐富：口味、功能(néng)、便攜性、品牌知(zhī)名度、消費₽>≥♦(fèi)場(chǎng)景……帶動了(le)小♥×(xiǎo)罐茶、袋泡茶等輕量級産品的(de)增長(cháng)。根₽®據iiMedia Research(艾媒咨詢)用(δ→™βyòng)戶調研數(shù)據顯示[1]，超$☆‌5成用(yòng)戶因便攜喝(hē)袋泡茶，日(rì)常生φ✘‍(shēng)活中袋泡茶成為(wèi)用(yòng)戶首選。在“食”方面，≥• 消費(fèi)者則傾向于選擇具備健康屬性的(de)食☆​φ¥品，其中堅果深受大(dà)衆喜愛(ài)。根據CBNData報(bào)告∏©φ發布的(de)《2022線上(shàng)休閑零食¶π<≠白(bái)皮書(shū)》顯示，近(jìn)六成的(de)消費(fèi)者有'×∏≠(yǒu)高(gāo)頻(pín)食用(yòng)堅果的(de)習(×₹xí)慣。

　　那(nà)麽，如(rú)果将茶與堅果組合，将會(huì)碰撞出怎©β 樣的(de)“化(huà)學反應”？近(jìn)期，筆(bǐ)者就(jiùφφ¥‍)發現(xiàn)市(shì)場(chǎng)上(sh★γàng)出現(xiàn)了(le)一(yī)款頗具新意的(de)聯名産品•λ↕——由堅果品牌「知(zhī)味軒」攜手中國₩↓(guó)茶品牌「CHALI」推出的(de)每日(rì)紅(hóng)εδ顔寶盒，它将每日(rì)堅果和(hé)茶包這(zhè)兩 ₩種自(zì)帶“健康本色”的(de)産品組合，打造了(le)“飲、食無憂”的(δ&&de)獨特體(tǐ)驗，加上(shàng)吸✔¶睛的(de)包裝表現(xiàn)，霸占了(le)不(bù)少(shǎo)消費(™↔fèi)群體(tǐ)的(de)社交圈，成為(wèi)層∞φ↓‍出不(bù)窮的(de)聯名産品中又(yòu)一(yī)出圈佳作(zuò)α§÷¶。

　　強強聯合，打造健康潮養新生(shēng)活

　　聯名産品，是(shì)雙方品牌與消費(fè ₽i)者的(de)同頻(pín)共振。消費(fèi)者對(duì)于✘₩聯名産品，既要(yào)求品質，更要(yào)求文(wén)化(βσhuà)認同，如(rú)同沏一(yī)壺茶，講究茶質、☆≤水(shuǐ)質、溫度，缺一(yī)不(bù​♥)可(kě)。而知(zhī)味軒和(hé)CHALI，恰 ★恰具備著(zhe)同樣優異的(de)品質和(hé)滾燙的(de)價值觀‌β‍≠內(nèi)核。

　　CHALI是(shì)中國(guó)袋泡茶領先品牌，通(tōng)過•✔δ标準化(huà)的(de)産品理(lǐ)念、高(gāo)規格的(de)品質要≥♥λ(yào)求、創新的(de)研發思維，以原葉袋泡茶和(hé)瓶裝即飲茶為(wè₽®i)核心推出健康、時(shí)尚、方便和(hé)口味豐富的(de)中國(δδ•&guó)好(hǎo)茶。知(zhī)味軒則是(shì)堅÷≈✘✘果界的(de)老(lǎo)字号，定位“堅果科(kē)γΩ•學派”，從(cóng)全球六大(dà)洲真選Ω✘原料，專注于挖掘堅果營養價值，助益人(rén)們的​¶(de)日(rì)常生(shēng)活。

　　筆(bǐ)者認為(wèi)，正因兩者對(duì)于打造健康品‌ ×質和(hé)生(shēng)活的(de)相λ♠♦∞(xiàng)同執著(zhe)，才使“每日(rì)紅(hóng)顔寶盒”得(d≠✔e)以誕生(shēng)。如(rú)聯名主題“知(zhī)味茶禮，潮養緻己”↕♦所表達的(de)理(lǐ)念，這(zhè)不(bù)僅是(shì)一(yī✘π™)次産品共創，更是(shì)對(duì)生(shēng)活方式的<∞ ∞(de)煥新。知(zhī)味軒和(hé)CHALI既通(tōng)過←←₩茶與堅果的(de)相(xiàng)輔相(xiàng)成滿足了(le)消費(f‍>λèi)者的(de)飲食需求，又(yòu)借βδ$助雙方的(de)品牌影(yǐng)響力打破消費(↓♦fèi)人(rén)群壁壘，向大(dà)衆傳遞了(le)潮養生(shēng)≠‍活的(de)積極态度。

　　每日(rì)紅(hóng)顔寶盒共搭配2種“每日(rì)堅果+茶包”組合，α•∑∏對(duì)應消費(fèi)者不(bù)同∞₹的(de)營養需求。

　　組合一(yī)為(wèi)桑葚玫瑰紅(≈©♠hóng)茶+潤·每日(rì)堅果(五種純果仁：扁桃↓ λ"仁、腰果仁、榛子(zǐ)仁、核桃仁、開(kāiπ₽)心果仁)，适合有(yǒu)滋養需求的(de)消費(fèi)者，滿足身(s∑‌₹hēn)心的(de)元氣補給。其中，桑葚玫瑰紅(h$→óng)茶特别選用(yòng)桑葚作(zuò)為(wèi)原料之一±α(yī)。桑葚中含有(yǒu)蛋白(bái)質、花(huāσ♥€≈)青素、礦物(wù)質等營養成分(fēn)。在其所≤∑>←含的(de)礦物(wù)質元素中，硒的(de)含量較為'≠☆≥(wèi)豐富，為(wèi)百果之首。堅果富含蛋白(bái)質、膳¶γα食纖維、維生(shēng)素E，含有(yǒu)葉酸、鐵(tiě)。♦♥

　　組合二為(wèi)黑(hēi)枸杞葡萄烏龍茶+悅·每日(rì)堅果 ✔₽ (五種純果仁：扁桃仁、腰果仁、榛子(zǐ)仁、核桃仁、碧根果仁)，™ ≠♣适合熬夜人(rén)群，煥發活力和(hé)∞∞∑€神采。其中，黑(hēi)枸杞葡萄烏龍茶含原花(huā)青素。堅果富含蛋白α<×(bái)質、維生(shēng)素E、葉酸、α§∑'鎂，含有(yǒu)維生(shēng)素B1、鋅。

　　茶的(de)甘醇搭配堅果的(de)酥脆，以及豐富的(de)營養，§β賦予了(le)産品百搭的(de)食用(yòng)場(₽π↓chǎng)景：清晨品一(yī)杯氤氲，嘗一(↕ yī)袋酥脆；下(xià)午茶享受舌尖的(de)雙重滋味;加班時≥φα(shí)補充身(shēn)心能(néng)←₩✘¶量;開(kāi)會(huì)時(shí)衆人(rén)一(yī≥↕ ¶)同歡享……除職場(chǎng)外(wài)，産品φ∏的(de)屬性也(yě)十分(fēn)契合戶外(wài)的σ£≤(de)休閑場(chǎng)景。

　　在社交媒體(tǐ)上(shàng)，有(↕↓ <yǒu)用(yòng)戶分(fēn)享了(le)拎著(zhe)每日(r∑$✔±ì)紅(hóng)顔寶盒“圍爐煮茶”的(de)帖子(zǐ♠$)，稱贊産品一(yī)次性解決“茶與堅果”需§¥♦γ求的(de)貼心、包裝盒型的(de)新奇以及采用(yòng)可✘§φ(kě)自(zì)然降解甘蔗漿材質的(de)環保設計(jì)。還(™βhái)有(yǒu)消費(fèi)者曬出了(le)與每日(©↔rì)紅(hóng)顔寶盒凹造型的(de)顔值合拍(pāi)、辦公室的( ♠∞ de)食用(yòng)情景等。其中，大(dà)家(jiā)幾乎衆口一★‌(yī)詞地(dì)提及堅果的(de)好(hǎo)口感和(hé)好(hǎ∑↓•€o)品質，由此可(kě)見(jiàn)，知(zhī)味軒在堅果品類最重要¶&(yào)的(de)質量關卡上(shàng)是(shì) δ一(yī)個(gè)傑出的(de)“守門(™↕mén)員(yuán)”。

　　圖片來(lái)源于小(xiǎo)紅(hóng)書(shū ¥←)，原作(zuò)者@陶元元 @綠(lǜ)妖✔"←的(de)小(xiǎo)世界

　　立足品質，創新研發卓越發展

　　據悉，知(zhī)味軒專注堅果垂直領域已十餘年(nián)之•"₽​久。為(wèi)打造值得(de)信賴的(π✘​<de)産品品質，知(zhī)味軒一(yī)↓≈方面奔赴全球六大(dà)洲堅果核心産區(qū)，真選優質原£"<α料。另一(yī)方面自(zì)建四大(dà)産業(y∏£♥≥è)化(huà)生(shēng)産基地(dì)，構建閉環的(dε→♦e)食品安全管理(lǐ)體(tǐ)系，嚴格把控生(shēng)産流程≠>α↓。

　　在保障品質的(de)基礎上(shàng)↑α§ ，知(zhī)味軒組建了(le)一(yī)支由多(÷©₩duō)位食品專業(yè)的(de)注冊營養師© (shī)組成的(de)研發團隊，通(tōng)過調研消費(fèi)人(ré​≠>n)群的(de)差異化(huà)需求，對(duì)₩¥™堅果産品進行(xíng)科(kē)學的(de)搭配和(hé)研發¥×，為(wèi)消費(fèi)者提供滿足個(gèλ ×)性化(huà)營養需求的(de)創新産品，從(cóng)而打破行(xíng"←)業(yè)産品同質化(huà)的(de)僵局。例如(rú)知(zhī®→')味軒的(de)桶裝每日(rì)堅果系列，就(jiù)赢得∏£(de)了(le)市(shì)場(chǎng)的(de)一(yī)片叫好(★®εhǎo)，其中有(yǒu)為(wèi)職場(ch→↓€ǎng)白(bái)領和(hé)中産人(rén)士≈•☆研發的(de)捌珍上(shàng)品“金(jīn)桶”、為(wèi)中國(g↑←uó)家(jiā)庭人(rén)群研發的(de)歡樂(yuè)家(jiā)庭桶§♠φε等。

　　與此同時(shí)，知(zhī)味軒積極↔₩★‍探索多(duō)元化(huà)的(de)創新路(lù)徑，不§✔(bù)斷與知(zhī)名品牌、IP跨界聯名，實現(xiànα∞)品牌破圈，煥新消費(fèi)者對(duì)品牌和(hé)産品的‌♦λ>(de)體(tǐ)驗，為(wèi)市(shì)場(•αchǎng)注入新的(de)活力。

　　未來(lái)，無論市(shì)場(chǎng)和(hé)消費(fè↑∏δi)人(rén)群如(rú)何叠代，洞察消費(fèi)者的(¥​de)需要(yào)永遠(yuǎn)是(sh♠ ₽ì)品牌制(zhì)勝的(de)法寶。此次知(zhī)味軒聯名CHALI，錨定 >“茶+堅果”的(de)食用(yòng)場​☆"(chǎng)景，并攜手在社交媒體(tǐ)、電(diΩ♠"γàn)商平台、直播平台等渠道(dào)進行(xíδ♥↑'ng)了(le)一(yī)系列營銷布局，将潮養的(de)生(shēng)↕₩€≠活方式“種草(cǎo)”在廣泛消費(fèi)者的(de)健康心智當中×♥✘。随著(zhe)聯名事(shì)件(jiàλ♦"n)的(de)熱(rè)度上(shàng)升¥≤和(hé)“每日(rì)紅(hóng)顔寶盒”的(de)口碑傳播，相(xià$↑★ng)信雙方将掀起一(yī)場(chǎng)新的(de)潮養風←>¶✘(fēng)尚，助推品牌卓越發展。

　　[1] 艾媒咨詢.《2023—2024年(nián)中國(g¶™≥uó)袋泡茶行(xíng)業(yè)産業(yè)運行(xíng)與✔∞≈→消費(fèi)洞察大(dà)數(shù)據研究報(bλ£ào)告》

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